Die Beziehung zwischen werbungtreibendem U...

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Beschreibung

Vor dem Hintergrund informations- und institutionenökonomischer Ansätze untersucht Dirk Schachtner die Konfliktpotenziale in der Beziehung zwischen Unternehmen und Werbeagentur.

Über den Autor

Dr. Dirk Schachtner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dr. h.c. Helmut Schmalen am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft und Handel der Universität Passau.

Zusammenfassung

Die Beziehung zwischen Unternehmen und Werbeagentur ist geprägt von Informations- und Unsicherheitsproblemen. Nach erfolgter Make-or-Buy-Entscheidung treten diese bereits bei der Agenturauswahl, besonders jedoch während der eigentlichen Zusammenarbeit auf.

Diese Konfliktpotenziale untersucht Dirk Schachtner vor dem Hintergrund informations- und institutionenökonomischer Ansätze. Als Hauptproblem wird die Schwierigkeit der Beurteilung der Agenturleistung durch das werbungtreibende Unternehmen identifiziert und an Hand eines normativen Prinzipal-Agenten-Modells analysiert. Die daraus abgeleiteten Hypothesen zur vertraglichen Gestaltung der Zusammenarbeit, insbesondere der Agenturvergütung, werden mittels konfirmatorischer Faktorenanalyse und logistischer Regression empirisch überprüft. Aus den Ergebnissen der Unternehmensbefragungen leitet der Autor Implikationen für die praktische Zusammenarbeit ab.

Inhaltsverzeichnis

1 Einführung.- 2 Neue mikroökonomische Ansätze als theoretischer Bezugsrahmen.- 3 Charakteristika der untersuchten Beziehung.- 4 Möglichkeiten der Reduktion von Unsicherheitsproblemen vor der eigentlichen Zusammenarbeit.- 5 Die Problematik der Leistungsbeurteilung vor dem Hintergrund der normativen Prinzipal-Agenten-Theorie.- 6 Operationalisierung der Modellvariablen als Grundlage der empirischen Untersuchung.- 7 Überprüfung der Instrumente zur Messung der latenten Konstrukt.- 8 Überprüfung der Untersuchungshypothesen.- 9 Zusammenfassung und Ausblick.- Anhang: Fragebogen der empirischen Untersuchung.

Erscheinungsjahr:	2002
Fachbereich:	Einzelne Wirtschaftszweige
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xxiii 248 S. 50 s/w Illustr. 248 S. 50 Abb.
ISBN-13:	9783824477159
ISBN-10:	3824477157
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Schachtner, Dirk
Hersteller:	Deutscher Universitätsverlag
Verantwortliche Person für die EU:	Deutscher Universitätsverlag in Springer Science + Business, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	229 x 152 x 16 mm
Von/Mit:	Dirk Schachtner
Erscheinungsdatum:	25.09.2002
Gewicht:	0,404 kg