Direktmarketing im Internet | Taschenbuch

Cover: 9783639445268 | Direktmarketing im Internet | Grundlagen, Instrumente, Perspektiven

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die zunehmende Reizüberflutung der Gesellschaft hat eine reduzierte Wahrnehmung und damit sinkende Effizienz klassischer Werbemaßnahmen zur Folge. Eine Umorientierung von undifferenziertem Massenmarketing hin zum individualisierten und personalisierten Direktmarketing ist notwendig, um die Bedürfnisbefriedigung des Kunden zielgerichtet umzusetzen. Das Internet, als digitale Kommunikationsplattform, ermöglicht einen schnellen und kostengünstigen Dialog, über den auf interaktivem Weg die Zielgruppen direkt erreicht und differenziert angesprochen werden können. Anschaulich und strukturiert stellt Eike Johanna Böker zunächst die Grundlagen und Ziele des Direktmarketing als entscheidenden Faktor innerhalb des Marketing-Mixes heraus. Darauf aufbauend diskutiert sie Chancen und Grenzen des internetbasierten Direktmarketing. Abschließend wird das Permission Marketing als optimaler Lösungsansatz für eine erfolgversprechende Direktmarketingstrategie vorgestellt, der insbesondere die online bedingten Sicherheitsaspekte sowie rechtliche Grundlagen mit einbezieht.

Über den Autor

Diplom-Betriebswirtin, Studium der Wirtschaftswissenschaften/Betriebswirtschaftslehre in Osnabrück und Koblenz;Schwerpunkte: Marketing; Personal- und Bildungswesen; derzeitig tätig in einer Direktmarketing-Agentur in Offenburg.

Details

Erscheinungsjahr:	2012
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	116 S.
ISBN-13:	9783639445268
ISBN-10:	3639445260
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Böker, Eike Johanna
Hersteller:	AV Akademikerverlag
Verantwortliche Person für die EU:	preigu GmbH & Co. KG, Lengericher Landstr. 19, D-49078 Osnabrück, mail@preigu.de
Maße:	220 x 150 x 8 mm
Von/Mit:	Eike Johanna Böker
Erscheinungsdatum:	26.07.2012
Gewicht:	0,191 kg