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Führen Sie neue Kundschaft aus der »digitalen Welt« in Ihr lokales Geschäft. Kim Weinand zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleitungen im Netz so präsentieren, dass Sie bei lokalen Online-Recherchen gefunden werden.
Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe verstehen und die richtigen Online-Maßnahmen finden. So stärken Sie mithilfe von Google My Business, Facebook Ads, Social Media Marketing und Suchmaschinen-Optimierung Ihre Marke. Mit klaren und praktischen Anleitungen finden Sie einen sicheren Weg in die Welt des lokalen Marketings. Der richtige Mix beschert Ihnen spürbar mehr Sichtbarkeit, mehr Reichweite und am Ende mehr Umsatz.
- Ideal für Einzelhändler, Selbstständige und KMU
- Erfolgreich vor Ort: Kunden mit Online-Marketing gewinnen
- Inkl. Google My Business, Google Ads, Local SEO, Facebook Ads, Display Marketing, Social Media Marketing
Aus dem Inhalt:
- Wie Sie lokal sichtbar werden
- Die Customer Journey meiner Kundschaft verstehen
- Die eigene Website
- Die erste Anlaufstelle: Google My Business
- Google Ads richtig nutzen
- Weitere Möglichkeiten: Facebook und YouTube
- Webanalyse und Erfolgsmessung
- Soll ich Social Media nutzen?
- Mit den Kunden auch digital richtig sprechen
- Beispielszenarien aus der Praxis
Führen Sie neue Kundschaft aus der »digitalen Welt« in Ihr lokales Geschäft. Kim Weinand zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleitungen im Netz so präsentieren, dass Sie bei lokalen Online-Recherchen gefunden werden.
Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe verstehen und die richtigen Online-Maßnahmen finden. So stärken Sie mithilfe von Google My Business, Facebook Ads, Social Media Marketing und Suchmaschinen-Optimierung Ihre Marke. Mit klaren und praktischen Anleitungen finden Sie einen sicheren Weg in die Welt des lokalen Marketings. Der richtige Mix beschert Ihnen spürbar mehr Sichtbarkeit, mehr Reichweite und am Ende mehr Umsatz.
- Ideal für Einzelhändler, Selbstständige und KMU
- Erfolgreich vor Ort: Kunden mit Online-Marketing gewinnen
- Inkl. Google My Business, Google Ads, Local SEO, Facebook Ads, Display Marketing, Social Media Marketing
Aus dem Inhalt:
- Wie Sie lokal sichtbar werden
- Die Customer Journey meiner Kundschaft verstehen
- Die eigene Website
- Die erste Anlaufstelle: Google My Business
- Google Ads richtig nutzen
- Weitere Möglichkeiten: Facebook und YouTube
- Webanalyse und Erfolgsmessung
- Soll ich Social Media nutzen?
- Mit den Kunden auch digital richtig sprechen
- Beispielszenarien aus der Praxis
Vorwort ... 11
1. Was Sie mit lokalem Marketing erreichen können ... 13
1.1 ... Digitale Werbekanäle und Online-Marketing ... 14
1.2 ... Klassische und digitale Werbung -- Unterschiede und Stärken ... 15
1.3 ... Location-based Advertising und Targeting ... 17
1.4 ... Klasse statt Masse -- Mediakosten nur, wenn Werbung wirkt ... 19
1.5 ... Welches Werbemedium zu welchem Zweck? ... 20
2. Wie Sie lokal sichtbar werden ... 23
2.1 ... Es kommen schwere Zeiten? Nehmen Sie es locker! ... 26
2.2 ... Warum Ihre Kundschaft die Spielregeln bestimmt ... 27
2.3 ... Nachhaltiges Marketing im lokalen Wirkungsgebiet ... 29
3. Die Customer Journey meiner Kundschaft verstehen ... 35
3.1 ... Was ist eine Customer Journey? ... 36
3.2 ... Wie sieht eine lokale Customer Journey aus? ... 40
3.3 ... Gestalten Sie die Reise Ihrer Kunden ... 50
4. Es geht nicht ohne eigene Website ... 63
4.1 ... Nicht immer notwendig, aber eine gute Basis ... 65
4.2 ... Wo stehen Sie -- neue Website oder Relaunch? ... 68
4.3 ... Website und Unternehmensstrategie ... 69
4.4 ... Eine Website mit WordPress einrichten ... 72
4.5 ... Website-Design anpassen -- WordPress-Themes ... 78
4.6 ... Kundenansprache und messbare Erfolgskriterien ... 83
5. So werden Sie bei Google von Ihren Kunden gefunden ... 89
5.1 ... Wie suchen Kunden nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung? ... 90
5.2 ... Was ist Suchmaschinenoptimierung? ... 91
5.3 ... Websitebesuche messen -- Google Analytics ... 108
5.4 ... Website-Ziele einrichten -- Google Analytics Conversion ... 111
5.5 ... Die eigene Sichtbarkeit in Suchergebnissen prüfen -- Google Search Console ... 113
5.6 ... Es geht nicht ohne -- Datenschutz-Hinweise ... 114
5.7 ... Wo finde ich professionelle Unterstützung? ... 116
6. Sichtbar sein mit Google Ads ... 119
6.1 ... Was sind Google Ads? ... 120
6.2 ... So gewinnen Sie mit Google Ads potenzielle Kunden ... 128
6.3 ... Google Ads mit anderen Google-Diensten verknüpfen ... 142
7. Die erste Anlaufstelle -- Google My Business ... 145
7.1 ... Voraussetzung: Ihr Google-Konto anlegen ... 147
7.2 ... So pflegen Sie Ihr Google-My-Business-Profil ... 149
7.3 ... Wichtige Faktoren für das lokale Google-Ranking ... 149
7.4 ... Alle Features optimal nutzen ... 151
7.5 ... Es geht noch besser -- analysieren, monitoren, optimieren ... 160
8. Noch mehr Werbung -- weitere Möglichkeiten ... 167
8.1 ... Was sind Ads, und warum sind sie sinnvoll? ... 167
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
|---|---|
| Genre: | Informatik |
| Rubrik: | Naturwissenschaften & Technik |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: | 312 S. |
| ISBN-13: | 9783836283724 |
| ISBN-10: | 3836283727 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 459/08372 |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Weinand, Kim |
| Hersteller: |
Rheinwerk Verlag
Rheinwerk Computing |
| Verantwortliche Person für die EU: | Rheinwerk Verlag GmbH, Rheinwerkallee 4, D-53229 Bonn, service@rheinwerk-verlag.de |
| Maße: | 19 x 175 x 230 mm |
| Von/Mit: | Kim Weinand |
| Erscheinungsdatum: | 26.11.2021 |
| Gewicht: | 0,592 kg |