Manfred Bruhn: Marketing.Neu.Denken

Cover: 9783658493707 | Marketing.Neu.Denken | Impulse für eine Disziplin im Wandel | Buch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaftler und -Praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster zu hinterfragen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von KI und Datenlogiken über Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit – „[...].Denken" beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beiträge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen für Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk für alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen.

Über den Autor

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Direktor des Centers für nachhaltige marktorientierte Unternehmensführung an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Inhaltsverzeichnis

[...].Denken – Gerne auch aus der Vogelperspektive.- [...].Denken – Denn die Regeln werden neu geschrieben.- [...].Denken – Bevor die KI das auch noch übernimmt.- [...].Denken – Daten und Technologie statt Bauchgefühl und Augenmaß.- [...].Denken – Weil auch der Kunde sich verändert.- [...].Denken – Denn wir sollen es tun.

Details

Erscheinungsjahr:	2026
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	xi 733 S. 62 s/w Illustr. 28 farbige Illustr. 733 S. 90 Abb. 28 Abb. in Farbe. Mit Online-Extras.
ISBN-13:	9783658493707
ISBN-10:	3658493704
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	89554265
Einband:	Gebunden
Autor:	Bruhn, Manfred Burmann, Christoph Kirchgeorg, Manfred
Hersteller:	Springer VS
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	246 x 173 x 46 mm
Von/Mit:	Manfred Bruhn (u. a.)
Erscheinungsdatum:	19.05.2026
Gewicht:	1,407 kg