Neuromarketing in der Praxis | Taschenbuch

Cover: 9783658276850 | Neuromarketing in der Praxis | Benny Briesemeister (u. a.) | Buch

Rückseite: 9783658276850 | Neuromarketing in der Praxis | Benny Briesemeister (u. a.) | Buch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Anhand von realen Use Cases und praxisnahen Experimenten zeigen die Autoren sehr pragmatisch, wie Methoden und Erkenntnisse der modernen Neurowissenschaft für die Erreichung unternehmerische Ziele eingesetzt werden können. Das Anwendungspektrum geht von der Überprüfung von Gestaltungselementen einer Webseite (Webdesign) über die Vorhersage der Wirksamkeit verschiedener Werbeträger (Werbewirkung) bis hin zur Optimierung des Konsumentenerlebnisses durch gezielte Veränderungen im Ladenbau und im InStore Marketing (Consumer Experience).

Die Autoren sind Geschäftsführer und Entscheider einiger der erfolgreichsten neurowissenschaftlich fundierten Marktforschungs-, Beratungs- und Marketingunternehmen der Welt sowie Gründer im Bereich Neuromarketing.

Über den Autor

Dr. Benny B. Briesemeister ist Diplompsychologe und promovierte im Bereich der neurokognitiven Psychologie zu den neuronalen Grundlagen der Emotionsverarbeitung. Seit 2010 beschäftigt er sich damit, wie neurowissenschaftliche Methoden und Ansätze auch außerhalb der Grundlagenforschung eingesetzt werden können, um bessere unternehmerische Entscheidungen zu ermöglichen - zunächst an der Universität, dann als Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Neurospective GmbH und seit Mitte 2017 als Manager im Deloitte Neuroscience Institut, wo er sich für die methodische Weiterentwicklung des neurowissenschaftlichen Ansatzes und das Designen praxistauglicher Kundenstudien verantwortlich zeichnet. Für seine Arbeiten zur angewandten Neurowissenschaft wurde er vom größten Neuromarketing Dachverband als NMSBA Neurotalent of the Year 2015 ausgezeichnet.

Werner Klaus Selmer ist Dipl. Kommunikationswirt und beschäftigt sich seit2009 mit dem Thema Neuromarketing. Der Forschungsgegenstand der impliziten Messmethoden von iMotions in Kombination mit dem Thema Markenführung mit Neuromarketing sind heute die Schwerpunkte seiner Arbeit.

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Neuromarketing in der Praxis.- Multisensorische Erlebnisse in digitalen Medien.- Ein guter Produktname im semantischen Netzwerk: Implizite Methoden zur Namensfindung.- Liebe auf den ersten Klick: warum Emotionsmessung den wirtschaftlichen Erfolg von Online Diensten sichert.- Die Entstehung der Shopper Neuroscience - der Duplo Case.- Welcome to the Real World - Neuromarketing für den stationären Point of Sale zur Quantifizierung der Customer Experience.- Jenseits von Neuromarketing - Wie die Neurowissenschaften in neue Bereiche der Wirtschaft vordringen

Details

Erscheinungsjahr:	2020
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xiii 118 S. 8 s/w Illustr. 10 farbige Illustr. 118 S. 18 Abb. 10 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658276850
ISBN-10:	3658276851
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-27685-0
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Briesemeister, Benny Selmer, Werner Klaus
Redaktion:	Briesemeister, Benny Selmer, Werner Klaus
Herausgeber:	Benny Briesemeister/Werner Klaus Selmer
Hersteller:	Springer Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 8 mm
Von/Mit:	Benny Briesemeister (u. a.)
Erscheinungsdatum:	01.04.2020
Gewicht:	0,187 kg