1 Einleitung 1.1 Ganzheitliches Verständnis 1.2 Formel für den Erfolg bei der Personalgewinnung 1.3 Die Generationen 1.4 Zum Umgang mit den folgenden Kapiteln 2 Employer Branding 2.1 Wozu braucht mein Unternehmen eine Arbeitgebermarke? 2.2 Die Arbeitgeberpositionierung 2.3 Die Employer Value Proposition 2.4 Der Aufbau einer Arbeitgebermarke 2.4.1 Einbindung der Mitarbeitenden 2.4.2 Die kulturelle Passung 2.4.3 Analyse der Zielgruppen bzw. des Wettbewerbs 2.4.4 Die Konkurrenz durch Großunternehmen und Konzerne 2.4.5 Authentizitat 2.4.6 Einbezug der Unternehmensmarke 2.4.7 Unterstützung durch Markenexperten 2.5 Zusammenfassung & Fazit zum Thema Arbeitgebermarke 3 Personalmarketing 3.1 Markenkontaktpunkte 3.1.1 Ein Must Have: Der Karrierebereich Ihrer Website 3.1.2 Karriereblog 3.1.3 Imagevideos 3.1.4 Imageanzeigen 3.1.5 Google Ads / Google Displaynetzwerk 3.1.6 Broschüren/Flyer 3.1.7 Arbeitgeberwerbung "für kleines Geld" 3.1.8 Werbegeschenke 3.1.9 Hochschulmarketing 3.1.10 Talentwettbewerbe 3.1.11 Arbeitgeber-Siegel 3.1.12 Arbeitgeberrankings 3.1.13 Karriere-Newsletter 3.1.14 Arbeitgebermarketing an öffentlichen Orten 3.2 Nicht bzw. wenig steuerbare Markenkontaktpunkte 3.2.1 Arbeitgeberbewertungsportale 3.2.2 Mitarbeiter für Bewertungen aktivieren 3.2.3 Arbeitgeberbewertungen löschen lassen 3.2.4 Fragen auf kununu 4 Recruiting 4.1 Die Stellenvakanz 4.2 Die Stellenanzeige - der unterschatzte Klassiker 4.2.1 Die Formulierung einer Stellenanzeige 4.2.2 Rechtliche Fallstricke beim Formulieren einer Stellenanzeige 4.2.3 Gendern in Stellenanzeigen 4.2.4 Keywords in Stellenanzeigen 4.2.5 Das Schalten der Stellenanzeige 4.3 Printanzeigen 4.4 Online-Stellenanzeigen 4.4.1 Stellenborsen und Suchmaschinen 4.4.1.1 Google for Jobs 4.4.1.2 Große Reichweitenbringer 4.4.2 Stellenanzeigen schalten 4.4.3 Programmatic Job Advertising 4.4.4 Agenturen 4.4.5 Erfolgscontrolling Stellenanzeigenschaltung 4.5 Latent Wechselwillige 4.6 Social Media Netzwerke 4.6.1 Facebook 4.6.1.1 Die Einrichtung einer Facebook-Karriereseite 4.6.1.2 Stellenanzeigen auf Facebook 4.6.2 XING 4.6.2.1 Employer Branding auf XING 4.6.2.2 Stellenanzeigen auf XING 4.6.2.3 Active Sourcing auf XING 4.6.2.4 Vorteile und Nachteile von Active Sourcing 4.6.2.5 Networking mit XING 4.6.3 LinkedIn 4.6.4 Twitter 4.6.5 Instagram 4.6.6 YouTube 4.6.7 TikTok 4.6.8 SnapChat 4.6.9 WhatsApp 4.6.10 Zum Influencer werden oder Influencer nutzen 4.6.11 Virale Effekte nutzen 4.7 Mitarbeiterempfehlungen 4.8 Corporate Influencer 4.9 Kandidatendatenbanken 4.10 Recruitainment4.11 Karriereveranstaltungen4.12 Inhouse-Veranstaltungen für Bewerber4.13 Guerilla Recruiting4.14 Einsatz von Personaldienstleistern (Headhunter)4.15 Leiharbeitnehmer4.16 Personalauswahl4.16.1 Die Bewerbungsunterlagen 4.16.2 Eingangsbestatigung 4.16.3 Sichtung der Bewerbungsunterlagen4.16.4 Noten 4.16.5 Arbeitszeugnisse 4.16.6 Rechtliches zu Bewerbungsunterlagen 4.16.7 Telefoninterviews 4.16.8 Video-Interviews 4.16.9 Das Vorstellungsgespräch 4.16.10 Auswahlverfahren 4.16.11 Die Einstellungsentscheidung 4.17 Talentrelationship Management (TRM)4.17.1 Erfolgskennzahlen im Recruiting 4.17.1.1 Häufig genutzte Recruiting-KPI 4.17.1.2 Herausforderungen beim Erheben der Recruiting-KPI 4.17.1.3 Umgang mit Recruiting-KPI 5 Onboarding 5.1 Der erste Arbeitstag 5.2 Arbeitsplatz und Arbeitsausstattung 5.3 Einarbeitungsplane5.4 Paten und sonstige Ansprechpartnerinnen5.5 Lizenzen, Rechte und Schlüssel 5.6 Informationsmanagement 6 Mitarbeiterbindung 6.1 Feelgood Management 6.2 Personalentwicklungsmaßnahmen7 Abschließendes Fazit