Professionelles Guerilla-Marketing

Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.

Sprache: Deutsch

54,99 €

inkl. MwSt.

Versandkostenfrei per Post / DHL

Lieferzeit 4-7 Werktage

Kategorien:

Beschreibung

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen.

Über den Autor

Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden.
Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

Zusammenfassung

Mit einem Fallbeispiel von Borussia Dortmund

Anwendungsbezogene Einblicke ins Guerilla-Marketing

Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen

Konkrete Handlungsempfehlungen, die direkt übertragen werden können

Includes supplementary material: [...]

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen des Guerilla-Marketing.- Instrumente des Guerilla-Marketing.- Effizienzmessung von Guerilla-Marketing.

Details

Erscheinungsjahr:	2014
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xix 198 S. 62 s/w Illustr. 18 farbige Illustr. 198 S. 80 Abb. 18 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658022679
ISBN-10:	3658022671
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	86250951
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hutter, Katharina Hoffmann, Stefan
Hersteller:	Springer Vieweg Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	240 x 168 x 13 mm
Von/Mit:	Katharina Hutter (u. a.)
Erscheinungsdatum:	18.02.2014
Gewicht:	0,378 kg