Stefanie Wesselmann: Public Marketing

Cover: 9783658021313 | Public Marketing | Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.

Sprache: Deutsch

44,99 €

inkl. MwSt.

Versandkostenfrei per Post / DHL

Lieferzeit 1-2 Wochen

Kategorien:

Beschreibung

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann.

Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.

Der Inhalt

Grundbegriffe des Marketing

Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb

Marketing-Prozess

Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking

Fundraising Spenden und Sponsoring im Public Marketing

Qualitätsmanagement

Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.

Der Inhalt

Grundbegriffe des Marketing

Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb

Marketing-Prozess

Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking

Fundraising Spenden und Sponsoring im Public Marketing

Qualitätsmanagement

Über den Autor

Prof. Dr. Stefanie Wesselmann lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück.

Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Zusammenfassung

Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.

Der Inhalt

. Grundbegriffe des Marketing

. Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb

. Marketing-Prozess

. Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking

. Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing

. Qualitätsmanagement

Inhaltsverzeichnis

Grundbegriffe des Marketing.- Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb.- Marketing-Prozess.- Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking.- Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing.- Qualitätsmanagement.

Details

Erscheinungsjahr:	2017
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xv 198 S. 56 s/w Illustr. 198 S. 56 Abb.
ISBN-13:	9783658021313
ISBN-10:	3658021314
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-02131-3
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Wesselmann, Stefanie Hohn, Bettina
Auflage:	4. vollst. überarb. Auflage 2017
Hersteller:	Springer Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	240 x 168 x 12 mm
Von/Mit:	Stefanie Wesselmann (u. a.)
Erscheinungsdatum:	08.08.2017
Gewicht:	0,415 kg