Torsten Tomczak: Strategic Marketing

Cover: 9783658184162 | Strategic Marketing | Torsten Tomczak (u. a.) | Taschenbuch | Englisch

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Sprache: Englisch

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Beschreibung

This textbook gives a clear and comprehensive overview of the process of strategic marketing planning. The authors provide a systematic framework that helps to structure the vast and complex marketing knowledge, thus making it more accessible and easier to use for strategic marketing planning. Many short case reports and examples serve to illustrate the key aspects of the marketing planning process.

Contents
The information basis of marketing planning
Market-oriented corporate planning
Market-oriented business unit planning
Planning the marketing mix
Marketing implementation and management control

Inhaltsverzeichnis

Introduction.- The information basis of marketing planning.- Market-oriented corporate planning.- Market-oriented business unit planning.- Planning the marketing mix.- Marketing implementation and management control.

Details

Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783658184162
ISBN-10:	3658184167
Sprache:	Englisch
Herstellernummer:	978-3-658-18416-2
Autor:	Tomczak, Torsten Reinecke, Sven Kuß, Alfred
Auflage:	1st ed. 2018
Hersteller:	Springer Gabler Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, D-69115 Heidelberg, productsafety@springernature.com
Abbildungen:	XI, 253 p. 91 illus.
Maße:	14 x 168 x 240 mm
Von/Mit:	Torsten Tomczak (u. a.)
Erscheinungsdatum:	20.09.2017
Gewicht:	0,453 kg