Strategisches Marketingmanagement.

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Beschreibung

Ziel des strategischen Marketingmanagements ist es, Fortbestand und Wachstum eines Unternehmens auch mittel- bis langfristig zu sichern. Um diese Ziele zu erreichen, müssen Unternehmen die für sie erfolgreichen strategischen Marketingentscheidungen festlegen. In diesem Zusammenhang zeigt das vorliegende Buch systematisch den Strategieentwicklungsprozess im Marketing durch eine umfassende Analyse und Prognose des internen und externen Unternehmensumfeldes auf. Aufbauend auf der Analysephase werden die grundlegenden Marketingstrategien Marktfeld-, Positionierungs-, Marktbearbeitungs- und Marktarealstrategien diskutiert. Dabei finden Nachhaltigkeitsaspekte durchgängig Berücksichtigung. Ein gesondertes Kapitel ist den Nachhaltigkeitsstrategien als einem integrativen Bestandteil der Wettbewerbsstrategien gewidmet. Abschließend wird das Marketingcontrolling thematisiert, welches innerhalb des strategischen Marketingmanagements eine kontrollierende bzw. steuernde Funktion übernimmt.

Inhaltsverzeichnis

A. Grundlagen des strategischen MarketingmanagementsEntwicklung des Marketings - Marketingstrategie - MarketingentscheidungsprozessB. Analyse und Prognose der unternehmensinternen und -externen UmweltMarkt- und Kundenanalyse - Strukturanalyse von Branchen (Aufgabenumwelt) - Analyse der Wettbewerber - Analyse des eigenen Unternehmens - Zusammenfassung: Umwelt- und UnternehmensanalyseC. Exkurs: MarketingkonzeptionD. MarketingzieleZielbegriff - Zielkonkretisierung - ZielbeziehungenE. MarketingstrategienMarktfeldstrategien - Wettbewerbsstrategie / Positionierung - Marktbearbeitungsstrategien - Marktarealstrategien - Kombination der MarketingstrategienF. MarketingcontrollingLiteraturverzeichnisStichwortverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	XVIII 234 S. 109 s/w Illustr. 109 Illustr. 109 Fotos
ISBN-13:	9783428185931
ISBN-10:	3428185935
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	18593
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Schaper, Thorsten
Auflage:	5. überarb. Aufl.
Hersteller:	Duncker & Humblot
Verantwortliche Person für die EU:	Duncker & Humblot GmbH, Carl-Heinrich-Becker-Weg 9, D-12165 Berlin, info@duncker-humblot.de
Abbildungen:	109 Abb.; XVIII, 234 S., 109 schw.-w. Abb.
Maße:	20 x 160 x 200 mm
Von/Mit:	Thorsten Schaper
Erscheinungsdatum:	28.04.2022
Gewicht:	0,38 kg