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Durch die heutige Informationsflut ist jedoch die Gefahr groß, dass die meisten Werbebotschaften nicht wahrgenommen werden. Was ist Nudging und welche neuen Erkenntnisse können Unternehmen durch den Nudge-Ansatz gewinnen? Handelt es sich dabei um einen vorübergehenden ¿Hype¿ oder könnte es ein wegweisend neuer Ansatz zur Konsumentenbeeinflussung werden?
Daniel Scherb gibt einen Überblick über die Werbewirkung moderner Marketing- und Kommunikationsmittel, wobei er auf die Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Konsumentenverhalten eingeht. Er analysiert insbesondere, ob der Einsatz von Nudging künftig eine tragende Rolle in der Marketing- und Kommunikationsansprache von Kunden spielen kann.
Aus dem Inhalt:
- New Economy;
- Informationsgesellschaft;
- Medienwirkung;
- Marketingstrategie;
- Kommunikationsstrategie;
- Verhaltensökonomie
Durch die heutige Informationsflut ist jedoch die Gefahr groß, dass die meisten Werbebotschaften nicht wahrgenommen werden. Was ist Nudging und welche neuen Erkenntnisse können Unternehmen durch den Nudge-Ansatz gewinnen? Handelt es sich dabei um einen vorübergehenden ¿Hype¿ oder könnte es ein wegweisend neuer Ansatz zur Konsumentenbeeinflussung werden?
Daniel Scherb gibt einen Überblick über die Werbewirkung moderner Marketing- und Kommunikationsmittel, wobei er auf die Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Konsumentenverhalten eingeht. Er analysiert insbesondere, ob der Einsatz von Nudging künftig eine tragende Rolle in der Marketing- und Kommunikationsansprache von Kunden spielen kann.
Aus dem Inhalt:
- New Economy;
- Informationsgesellschaft;
- Medienwirkung;
- Marketingstrategie;
- Kommunikationsstrategie;
- Verhaltensökonomie
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
|---|---|
| Fachbereich: | Allgemeines |
| Genre: | Medienwissenschaften, Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Wissenschaften |
| Medium: | Taschenbuch |
| Titel: | Warum Nudging an Bedeutung gewinnt. Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Konsumentenverhalten aus Sicht des Neuromarketings |
| Inhalt: |
104 S.
1 farbige Illustr. |
| ISBN-13: | 9783964873149 |
| ISBN-10: | 3964873144 |
| Sprache: | Deutsch |
| Ausstattung / Beilage: | Paperback |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Scherb, Daniel |
| Auflage: | 1. Auflage |
| Hersteller: | Science Factory |
| Verantwortliche Person für die EU: | Science Factory, Hermannstal 119k, D-22119 Hamburg, info@bedey-media.de |
| Maße: | 210 x 148 x 8 mm |
| Von/Mit: | Daniel Scherb |
| Erscheinungsdatum: | 06.07.2021 |
| Gewicht: | 0,163 kg |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
|---|---|
| Fachbereich: | Allgemeines |
| Genre: | Medienwissenschaften, Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Wissenschaften |
| Medium: | Taschenbuch |
| Titel: | Warum Nudging an Bedeutung gewinnt. Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Konsumentenverhalten aus Sicht des Neuromarketings |
| Inhalt: |
104 S.
1 farbige Illustr. |
| ISBN-13: | 9783964873149 |
| ISBN-10: | 3964873144 |
| Sprache: | Deutsch |
| Ausstattung / Beilage: | Paperback |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Scherb, Daniel |
| Auflage: | 1. Auflage |
| Hersteller: | Science Factory |
| Verantwortliche Person für die EU: | Science Factory, Hermannstal 119k, D-22119 Hamburg, info@bedey-media.de |
| Maße: | 210 x 148 x 8 mm |
| Von/Mit: | Daniel Scherb |
| Erscheinungsdatum: | 06.07.2021 |
| Gewicht: | 0,163 kg |
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