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Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.
für die digitale Markenführung.- Kennzeichnung
und Ausgestaltung der digitalen Markenführung.- Gestaltungsfelder
Unabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung und
Individualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und Mut.- Verankerung
der (digitalen) Markenführung.
| Erscheinungsjahr: | 2015 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Reihe: | essentials |
| Inhalt: |
ix
46 S. |
| ISBN-13: | 9783658092092 |
| ISBN-10: | 3658092092 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: |
Kreutzer, Ralf T.
Merkle, Wolfgang |
| Hersteller: |
Springer Gabler
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH essentials |
| Verantwortliche Person für die EU: | Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com |
| Maße: | 210 x 148 x 4 mm |
| Von/Mit: | Ralf T. Kreutzer (u. a.) |
| Erscheinungsdatum: | 17.04.2015 |
| Gewicht: | 0,087 kg |
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