Henning Metzdorf: Testimonialwerbung

Cover: 9783639027143 | Testimonialwerbung | Henning Metzdorf | Taschenbuch | Deutsch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Von Prominenten lebt nicht nur ein Großteil der Medien, sondern auch eine ganze Reihe an Werbekampagnen. Werbung mit prominenten Persönlichkeiten, dass als ein Instrument der Markenkommunikation anzusehen ist, gewinnt zunehmend an Bedeutung, obwohl das Risiko um einiges höher ist im Vergleich zu der reinen Produktwerbung. Jedoch sind die Chancen auch größer wenn man den Prominenten erfolgreich in die Markenkommunikation integriert hat.Wurden in den 1990´er Jahren lediglich drei bis sechs Prozent der Werbespots mit Prominenten gedreht, so setzten ab 2001 bereits zwölf Prozent und 2004 dreizehn Prozent der Werbekampagnen auf ein prominentes Testimonial. Man kann sagen, dass aktuell ungefähr jeder zehnte deutsche Werbespot mit Prominenten gedreht [...] Arbeit hat das Ziel festzustellen, ob und in welchem Maße sich Prominente für die Markenkommunikation eignen. Sie soll Werbetreibenden und Marketingendscheidern einen Überblick darüber geben, welche Kriterien bei den verschiedenen Auswahlverfahren zu beachten sind, wie man die Chancen der Testimonialwerbung richtig nutzen und die Risiken minimieren kann.

Zusammenfassung

Metzdorf, Henning
Düsseldorf, Jahrgang 1977. Ausbildung: Groß- und Außenhandelskaufmann, Niebüll 1998; Diplom-Betriebswirt FH, Düsseldorf 2007. Berufliche Erfahrungen während des Studiums: Angestellter bei div. Medienanstalten (WDR, ZDF,Radio-97.1, QVC), Düsseldorf 2003 - 2008, in denen der Kontakt zur Werbung & Prominenten zustande gekommen ist.

Details

Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783639027143
ISBN-10:	3639027140
Sprache:	Deutsch
Autor:	Metzdorf, Henning
Hersteller:	VDM Verlag Dr. Müller VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Verantwortliche Person für die EU:	VDM Verlag Dr. Müller, Brivibas Gatve 197, ?-1039 Riga, customerservice@vdm-vsg.de
Maße:	7 x 150 x 220 mm
Von/Mit:	Henning Metzdorf
Gewicht:	0,177 kg