Werner T. Fuchs: Crashkurs Storytelling

Cover: 9783648150207 | Crashkurs Storytelling | Werner T. Fuchs | Taschenbuch | 216 S. | 2021

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Wer Geschichten erzählen kann, kommuniziert besser als alle anderen. Ob Markenauftritt, Kundenpräsentation oder internes Change-Projekt - narrative Strukturen machen Inhalte greifbar, emotional zugänglich und nachhaltig wirksam.

Dieser Crashkurs zeigt, wie sich Storytelling systematisch erlernen und anwenden lässt: mit Blick auf Struktur, Dramaturgie und die psychologischen Mechanismen, die Zuhörer fesseln. Praxisübungen, Analyse-Instrumente und erprobte Kreativmethoden begleiten den Lernprozess von der ersten Idee bis zur fertigen Geschichte.

Das sind die Inhalte:

Narrative Strukturmodelle: Drei-Akte-Struktur, Midpoint und Cliffhanger als dramaturgische Werkzeuge für spannende, klar gebaute Erzählungen
Held, Helfer und Feind: Rollenkonzepte aus Drehbuch und Literatur für wirkungsvolle Charaktere in Business-Storys und Markenkommunikation
Kreativmethoden und Ideenfindung: Osborn-Liste, 6-3-5-Methode und weitere Techniken zur systematischen Entwicklung neuer Erzählideen
Wo Geschichten entstehen und wirken: Von der ersten Idee bis zum fertigen Auftritt - wie Storytelling in Präsentationen, Social Media, Podcasts, Pitches und der Unternehmenskommunikation gezielt eingesetzt wird
Emotionale Wirkung verstärken: Wie kulturelle Referenzen, psychologische Anker und persönliche Erfahrungen eine Geschichte unvergesslich und überzeugend machen
Titel, Konflikt und Einfachheit: die drei wirkungskritischen Bauelemente jeder Story - mit konkreten Regeln und Beispielen aus der Praxis

Für Marketer, PR-Fachleute, Führungskräfte, Drehbuchautor:innen und Lehrende - ein praxisorientierter Einstieg in die Kunst des wirkungsvollen Erzählens.

Das sind die Inhalte:

Narrative Strukturmodelle: Drei-Akte-Struktur, Midpoint und Cliffhanger als dramaturgische Werkzeuge für spannende, klar gebaute Erzählungen
Held, Helfer und Feind: Rollenkonzepte aus Drehbuch und Literatur für wirkungsvolle Charaktere in Business-Storys und Markenkommunikation
Kreativmethoden und Ideenfindung: Osborn-Liste, 6-3-5-Methode und weitere Techniken zur systematischen Entwicklung neuer Erzählideen
Wo Geschichten entstehen und wirken: Von der ersten Idee bis zum fertigen Auftritt - wie Storytelling in Präsentationen, Social Media, Podcasts, Pitches und der Unternehmenskommunikation gezielt eingesetzt wird
Emotionale Wirkung verstärken: Wie kulturelle Referenzen, psychologische Anker und persönliche Erfahrungen eine Geschichte unvergesslich und überzeugend machen
Titel, Konflikt und Einfachheit: die drei wirkungskritischen Bauelemente jeder Story - mit konkreten Regeln und Beispielen aus der Praxis

Für Marketer, PR-Fachleute, Führungskräfte, Drehbuchautor:innen und Lehrende - ein praxisorientierter Einstieg in die Kunst des wirkungsvollen Erzählens.

Über den Autor

Werner T. Fuchs

Dr. Werner T. Fuchs gehört zu den Pionieren und führenden Experten für Storytelling und Neuromarketing im deutschsprachigen Raum. Er ist Agenturinhaber und gibt sein Wissen auch als Dozent und Referent weiter.

Zusammenfassung

Der schnelle Einstieg ins Storytelling

Inhaltsverzeichnis

Vorspann
Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste Tango
Crashkurse fürs Leben
Crashkurse beschleunigen das Lerntempo

An wen richtet sich dieses Buch?

Der Weg zum Meister ‒ Handwerkszeug und Methoden

Beobachten ‒ Grundlage für die Entwicklung guter Geschichten
Kopieren ‒ Mustervorlagen entdecken und anwenden
Üben ‒ Talent und Interesse allein reichen nicht
Variieren ‒ Neuinszenieren von alten Vorlagen
Fremde Geschichten zu eigenen machen ‒ die Osborne-Liste
Den eigenen Stil finden
Den eigenen Weg gehen

Was ist Storytelling?

Vier Dimensionen des Storytelling
Was zeichnet eine gute Geschichte aus?
Storytelling und die Wissenschaft

10 häufige Missverständnisse beim Storytelling

Der Story-Check ‒ eine Anleitung zum erfolgreichen Storytelling

Urthema, Plot, Problem
Prägungsstärke ‒ Garant für Aufmerksamkeit
Andockstellen für das Publikum
Titel
Konfliktpotenzial
Held
Helfer
Feind
Verzögerungen
Einfachheit
Kulissen
Requisiten
Anfang und Ende

Exkurs: Mit Archetypen arbeiten

Fundorte für gute Geschichten

Lebenslauf ‒ die eigene Biografie als Bibliothek
Alltag ‒ die Geschichten liegen auf der Straße
Tipps für die Suche nach Geschichten im Internet
Printmedien und Fernsehen
Exotische Fundorte ‒ Fachzeitschriften und Abizeitungen
Schwarze Bretter und Pinnwände
Leserbriefe ‒ Quelle von engagierten Zeitgenossen
Lektüre von Witzsammlungen
Messen ‒ Markthallen für Geschichten
Suche nach Mustervorlagen in Bestenlisten
Studien ‒ Quelle für unterhaltsame und absurde Geschichten
Statistiken ‒ Verführung zu neuen Geschichten
Zitate als Ideenlieferanten
Bilder, Fotografien und Kinderbücher
Meinungsumfragen ‒ Blitzlichter des allgemein Menschlichen

Einsatzorte für Geschichten und ihre Besonderheiten

Drehbuch und Film
Social Media und digitales Erzählen
Verkauf und Vertrieb
Lehre und Lernen
Forschung und Wissenschaft
Journalismus und Medien
Marketing und Werbung
Branding und Identity
Gestaltung und Visual Storytelling

Nachspann

Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Der Autor

Details

Erscheinungsjahr:	2021
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Titelzusatz:	Grundlagen und Umsetzungen, Überzeugende Geschichten entwickeln - Methoden, Plots und Praxiswerkzeuge für Kommunikation und Marke
Reihe:	Haufe Fachbuch
Inhalt:	216 S.
ISBN-13:	9783648150207
ISBN-10:	3648150200
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	10418-0003
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Fuchs, Werner T.
Auflage:	3. Auflage 2021
Hersteller:	Haufe-Lexware GmbH Haufe-Lexware GmbH & Co. KG
Verantwortliche Person für die EU:	Haufe-Lexware GmbH & Co. KG, Munzinger Str. 9, D-79111 Freiburg, info@haufe.de
Maße:	211 x 149 x 17 mm
Von/Mit:	Werner T. Fuchs
Erscheinungsdatum:	16.04.2021
Gewicht:	0,362 kg