Reinhard Hünerberg: Innovationsmarketing - MEOVERSA

Cover: 9783867646208 | Innovationsmarketing | Marketing konkret | Reinhard Hünerberg | Buch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Für alle Arten von Innovationen gilt der Grundsatz marktorientierter Unternehmensführung. Das bedeutet, dass die unternehmerischen Aktivitäten an vorhandenen oder potenziellen Kunden und ihren bestehenden oder neu zu schaffenden Bedürfnissen ausgerichtet sind. Damit ist das Management von Innovationen primär eine Marketingaufgabe, die sowohl darin besteht, den Innovationscharakter des Angebots bei Abnehmern zu verankern als auch entsprechende Kaufwünsche und tatsächliches Kaufverhalten auszulösen. Die adäquate Durchführung der damit verbundenen Marketingaufgaben entscheidet maßgeblich über den Innovationserfolg. Das Buch führt in das Innovationsmarketing ein und folgt dabei dem praktischen Ablauf in einem Unternehmen: Situationsanalyse, Marktziele, Marktstrategien und schließlich Marktinstrumente für Innovationen.

Für alle Arten von Innovationen gilt der Grundsatz marktorientierter Unternehmensführung. Das bedeutet, dass die unternehmerischen Aktivitäten an vorhandenen oder potenziellen Kunden und ihren bestehenden oder neu zu schaffenden Bedürfnissen ausgerichtet sind. Damit ist das Management von Innovationen primär eine Marketingaufgabe, die sowohl darin besteht, den Innovationscharakter des Angebots bei Abnehmern zu verankern als auch entsprechende Kaufwünsche und tatsächliches Kaufverhalten auszulösen. Die adäquate Durchführung der damit verbundenen Marketingaufgaben entscheidet maßgeblich über den Innovationserfolg. Das Buch führt in das Innovationsmarketing ein und folgt dabei dem praktischen Ablauf in einem Unternehmen: Situationsanalyse, Marktziele, Marktstrategien und schließlich Marktinstrumente für Innovationen.

Über den Autor

Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.

Details

Erscheinungsjahr:	2015
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783867646208
ISBN-10:	3867646201
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hünerberg, Reinhard
Hersteller:	UVK UVK Verlagsgesellschaft mbH
Verantwortliche Person für die EU:	Uvk Verlag, Schützenstr. 24, D-78462 Konstanz, info@narr.de
Maße:	185 x 120 x 7 mm
Von/Mit:	Reinhard Hünerberg
Erscheinungsdatum:	25.03.2015
Gewicht:	0,116 kg

Artikel-ID: 104769989

Über den Autor

Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.

Details

Erscheinungsjahr:	2015
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783867646208
ISBN-10:	3867646201
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hünerberg, Reinhard
Hersteller:	UVK UVK Verlagsgesellschaft mbH
Verantwortliche Person für die EU:	Uvk Verlag, Schützenstr. 24, D-78462 Konstanz, info@narr.de
Maße:	185 x 120 x 7 mm
Von/Mit:	Reinhard Hünerberg
Erscheinungsdatum:	25.03.2015
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